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朱一龙、蔡徐坤“双顶流”聚首,微博之夜背后的流量角力场
发布时间:2019-09-19
 

 

“评价关我不住 / I'm a hot shot / Oh年度风云人物…”

 

一曲帅气炸裂的《创新者》,拉开了今年微博之夜的大幕。作为2018年最火的男子偶像组合,表演者NINE PERCENT正如这首歌的歌名一般,无疑也是诸多领域的“创新者”。



2018年1月开播的《偶像练习生》,以微博话题155亿的阅读量成为了整个春天里最为人乐道的综艺。4月综艺收官,全民PICK出的男团NINE PERCENT横空出世,蔡徐坤以4764万的高票C位出道,一跃成为最新的顶级流量,而其他几位少年,同样是当下最炙手可热的“娱乐圈宠儿”。

 

说起新顶级流量,就不得不提另一位同样在2018年突围的“新人”了。

 

6月,优酷网剧《镇魂》开播,这部小体量小制作,无任何流量明星加盟的剧集,凭借朱一龙、白宇两位主演高质量的演出成为暑期档突围的黑马。近50万的讨论帖,160亿的话题阅读量,不仅打破了欧美圈、日韩圈、二次元等多个次元壁,也让朱一龙涨粉千万,从一个默默无闻的小演员跻身“流量小生”行列。



作为公共社交平台,微博见证着这些“新流量”的崛起。2018微博之夜,NINE PERCENT和朱一龙分别被授予了年度最佳团体和年度男神。而在过去的10年里,微博更是见证了一个时代的变化。


众星璀璨的微博之夜,

行走的流量与话题

 

每年年底,都是总结这一年工作、生活成绩的最佳时候。当微博、支付宝、各种音乐APP都在出具年度榜单时,属于娱乐圈的年度总结也从未缺席过。

 

1月11日,微博之夜相关话题屠榜了微博热搜,王源“假笑”合影、杨紫、邓伦同框、邓伦牵手吴磊、王栎鑫梦想活成朱一龙等热门话题接连不断在网络舆论中掀起水花,微博之夜与明星粉丝产生放大效应,可见一斑。


 

从2003年开始的新浪网络盛典,到2010年更名微博之夜, 10年来新浪微博已从单一的新闻评选逐渐发展成为全方位、多领域、多角度的盘点评选,挖掘和盘点微博热点人物及热门事件的年度盛典,成为互联网行业最具影响力的行业风向标和晴雨表。

 

作为国内代表性的明星驻扎的社交媒体,微博是中国最大的粉丝集结地。随着越来越多用户的加入,微博逐渐成为当下娱乐生态必不可少的环节之一,电影、电视剧、综艺、艺人也将微博视为最重要的宣传阵地。

 

2018年春节档期待几部影片鏖战,即使大手笔宣发如《女儿国》《捉妖记2》,也抵不过《红海行动》《唐人街探案3》在口碑发酵后收获观众们的自来水推荐。暑期档电影《我不是药神》爆红后,徐峥也在“叔圈101”的评比中拔得头筹,一度登上流量顶峰。

 

获得了微博年度热剧的《香蜜沉沉烬如霜》与《延禧攻略》,更是在今夏掀起一阵阵的热门讨论,“魏璎珞&傅恒”、“小葡萄&凤凰”两对CP的爱恨情仇在微博上的讨论一浪更甚一浪。


 

2018年两档偶像选秀综艺《偶像练习生》与《创造101》还分别在微博上开通了粉丝PICK榜,粉丝在关注选手微博、讨论综艺话题的同时也可以为喜欢的选手投上一票。

 

近些年来不少突发公共事件都发酵并传播于微博,用户通过微博渠道接收和传递信息,迅速将消息扩散。如5月因《创造101》走红的王菊、杨超越,“菊外人”、“锦鲤”等相关讨论引发全民跟风;而10月16日赵丽颖、冯绍峰“官宣”婚讯,流量超13亿更是吓懵程序员。可见微博已然成为人娱乐圈层最看重的社交软件之一。

 

除了社会热点事件的讨论,微博也为粉丝提供了与明星偶像最直观的沟通渠道。在微博上,每一位明星都拥有一个完整的粉丝生态,而每一位粉丝的微博账号都可以成为传播渠道,打榜签到、超话社区、微博互动,粉丝们的齐心协力,在微博上帮助明星人气得到提升,同时获得更多优质资源。


 

年底除了盛典集中,各家各种年度的评选也是扎堆出现,而每年微博之夜为期一个月的KING&QUEEN投票都会成为各家粉丝的主战场。2011年微博之夜第一届KING&QUEEN被冯绍峰、杨幂拿下,此后吴奇隆、姚晨、陈坤、刘诗诗、鹿晗、Angelababy、吴亦凡、赵丽颖、TFBOYS、范冰冰、邓超等当年最火热的明星都曾获此殊荣。

 

今年,微博取消了KING&QUEEN的评选,改为2018热点人物的评选。年纪小小已经是顶级流量圈常驻将军的TFBOYS粉丝和新晋流量朱一龙的粉丝历经了一个月的激烈battle后,以2.4亿票领先第二名430万票的优势胜出。



如果说线上的投票是无声的战场,那么活动现场的粉丝应援则是检验是否“实红”的标准了。场外,粉丝们拉起横幅易拉宝,挥舞着应援旗帜喊着整齐的口号。场内,五颜六色的灯牌点亮凯迪拉克中心,其中TFBOYS一家粉丝就占据了四色灯牌,NINEPERCENT、朱一龙、邓伦、迪丽热巴、李宇春、华晨宇等明星的粉丝也各自为阵。每当主持人CUE到某位明星时,粉丝区就会立刻爆发出尖叫呐喊。

 

当晚,TFBOYS收获“年度最具影响力组合”奖,NINE PERCENT拿下“年度最佳团体”,李宇春被评为“微博时代先锋”,朱一龙、杨紫、邓伦、迪丽热巴等人也都带回了“年度男神”、“年度女神”、“年度人气艺人”等奖杯。



微博10年与新浪20年:

与时代同行

 

这两年微博的娱乐化趋势不停为一些人所诟病,但实际上,娱乐本身并没有消解其作为公共舆论场域的角色。微博之夜看似是泛娱乐圈的盛事,实际上公共安全、教育问题、社会民生、文明素养、司法案件、自然灾害、旅游形象、医疗卫生等等舆情话题,也在微博上被充分讨论和传播。

 

5月,#汶川大地震十周年#,不少当年亲历者在微博分享经历以及10年以来的生活,明星、公众人物、媒体机构组织和所有关注社会的微博人自觉缅怀;9月,史诗级#台风山竹#登陆我国,微博用户直播台风进程,积极参与险情申报与抢救,最终化危情为平安,抵住台风的港珠澳大桥也收获了一众好评;11月,LPLS8赛季,在夺冠热门RNG连续失利的情况下,IG爆冷夺冠则给予了中国电竞事业无上的光荣与信心……


 

还有#最美逆行者#、#英雄机长#、#武大靖夺冠#等年度话题,微博凭借对社会热点的全景记录、对泛娱乐领域的强大影响,微博之夜在彰显社交媒体自身价值的同时,也在反哺微博。

 

2011年,曹国伟入选美国《时代》杂志全球最具影响力人物100强。同时入选的还有Facebook CEO马克·扎克伯格和谷歌CEO拉里·佩奇。新浪与当今世界互联网的两个巨头站在了一起。《时代》评价称,微博已成为中国最为开放的网络平台之一。



从新闻门户到社交媒体,从第四媒体web2.0,从媒体到内容平台,新浪走过20年。作为大众化社交媒体,微博其实始终承担着让小众不孤单,让个体有发声渠道,让新人崭露头角的职能。微博成为政府问政于民的通道,媒体发布新闻资讯的媒介,用户娱乐消费的社交媒体

 

在16-25周岁的移动互联网用户中,微博的用户偏好指数一直位居前五位,是年轻群体最为偏好的App之一。据了解,微博30岁以下用户占微博整体用户超过80%,这部分人群同时也是中国移动互联网的主力人群,具有使用时间长、消费能力强、兴趣爱好广泛等诸多特性,是最具价值的用户群体。

 

“随时随地,发现新鲜事。”微博进入第10年,每一个微博用户都在以个体的力量参与社会大众话题,而微博也在见证着一个时代的潮起潮落。

 

附“微博之夜”荣誉名单


                                        



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